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In Jacken von Esprit machen Sie auf der Skipiste eine gute Figur
Der Beginn des Unternehmens Esprit hat zunächst einmal rein gar nichts mit Skiern oder mit Schnee zu tun. Die Gründer, Susie und Douglas Tompkins, rollen mit ihrem Kombi nämlich durch den Sonnenstaat Kalifornien und verkaufen dort „ab Rücksitz“, was sie an selbst genähter Mode dabei haben.
Man schreibt das Jahr 1968, in Kalifornien und überall sonst in der Welt haben die Hippies die Macht übernommen und alles scheint möglich zu sein – freie Liebe ebenso wie ungeregeltes Unternehmertum.
Natürlich ist das nur eine wunderbare Illusion, aber die Philosophie hinterlässt dennoch Spuren. Während Millionen von persönlichen Beziehungen auseinanderbrechen, werden gleichzeitig Weltunternehmen gegründet. Esprit ist eines davon.
Foto: Esprit
Figurbetonte women`s wear auf drei Kontinenten
Der Kofferraum der Tompkins leert sich so schnell, dass das Paar gar nicht dagegen annähen kann. Auch sie sollen zwar als Paar später scheitern, als Geschäftspartner legen sie den Grundstein für eine fast beispiellose Entwicklung.
Esprit ist heute eine Aktiengesellschaft, die in 40 Ländern der Erde mehr als drei Milliarden Umsatz pro Jahr erzielt. Die einzelnen Sparten wie zum Beispiel Damenbekleidung, Accessoires, Herrenbekleidung und auch Sports Fashion werden dabei unabhängig voneinander geführt.
Alle Abteilungen müssen sich aber den grundsätzlichen Stil- und Qualitätsregeln des Unternehmens unterordnen. Esprit ist eine Marke für mode- und qualitätsbewusste Erwachsene bis zu einem Alter von rund 40 Jahren.
Tatsächlich ist die Mode aber gleichzeitig so klassisch und trendig, dass sie auch von älteren Kunden fleißig gekauft wird. Allenfalls die figurnahen Schnitte halten eine noch größere Anzahl von Konsumenten vom Kauf eines Esprit-Produkts ab. Eigene Niederlassungen neben dem US-Hauptquartier gibt es heute in Hongkong und in Ratingen in Deutschland.
Mit Esprit modisch auf die Piste
Die Skijacken von Esprit sind körpernah geschnitten und meistens in den Trendfarben der Saison gehalten. Esprit steht für Mode und fesches Aussehen; die Funktionalität kommt erst an zweiter Stelle. Inwischen gibt es auch eine Kollektion an Skihosensowie ein Sortiment für die Herren.