Foto: SportScheck
Burton baute die erste Snowboard-Fabrik der Welt
Die Amerikaner lieben “middle names” und gewöhnlich kürzen sie ihn später der Einfachheit halber ab. So wie wir alle John Fitzgerald Kennedy als John F. Kennedy in Erinnerung behalten.
Jake B. Carpenter hat es andersherum gemacht. Sein “middle name” wurde der Inbegriff eines Unternehmens, das heute überall auf der Welt erfolgreich ist und für Snowboarder und viele andere Wintersportler der Inbegriff von guten und coolen Sportgeräten und Winteroutfits ist.
Jake Burton Carpenter gründet “Burton”
Als Jake B. Carpenter 1977 sein Unternehmen gründete, verkaufte er zunächst ausschließlich Snowboards, die er von Hand selbst in seiner Garage gefertigt hatte. Er wurde sie in den Geschäften in Vermont zwar schnell los, aber der ganz große Durchbruch war nicht in Sicht.
Der kam erst, nachdem Carpenter sich zu einem genialen Schachzug entschlossen hatte. Er erlaubte einigen führenden Onlineshops, seine Boards zu verkaufen. Das war im Jahr 2003. Die Marke Burton wurde dadurch binnen Kurzem so berühmt, dass Carpenter bald die erste Fabrik der Welt errichten lassen konnte, die ausschließlich Snowboards herstellt.
Logo: Burton
Danach war die Expansion nicht mehr aufzuhalten. Heute ist Burton der weltweit führende Hersteller von Snowboards und vertreibt seine Artikel in knapp 5000 Geschäften rund um den Erdball. Allein knapp 1500 Stores stehen in den USA, der Flagship-Store ist im Wintersportparadies Burlington in Vermont angesiedelt.
Burton ist jung
Snowboarding ist eine junge Sportart und eine, die überwiegend von jungen Menschen betrieben wird. Alles bei Burton spiegelt das wider. Die Jacken und die gesamte Outdoorbekleidung des Labels richten sich an sportliche, fröhliche Menschen unter 30.
Neben der Funktionalität spielen vor allem die Schnitte und das Design der Outdoorkollektionen eine große Rolle. Um nie den Kontakt zur Zielgruppe zu verlieren, sind auch die Mitarbeiter von Burton sehr jung. Der Durchschnitt liegt bei 30 Jahren.